返回第七十一章 天下的公司一般黑(第1/2页)  玩家之心首页

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    无论如何,世界都在变化当中。

    曾经年纪小小的孩子们,幼年时候的玩具可能只是泥土和沙子,可能只是玻璃弹珠,而到了后来,变成了电子游戏机,而到了现在变成了更加精致的游戏手机。

    这是一种消费升级,也有人叫做是消费陷阱。

    为什么说是消费陷阱呢?

    因为电子游戏机,以及精致的游戏手机越好玩,面对它的时间就越长,面对的时间越长,就越容易遇到眼睛方面的问题。

    而后,就需要去看眼睛,配眼镜。

    原本不需要的需求,不会出现的问题,也因为一个诱因而一个个出现了。

    其实,不光是电子游戏机逐渐变得更加的先进,其它的所有事物也都在变得更先进。

    但是,先进不是没有代价的。

    对于用户来说,最直接的代价,就是东西都变贵了。不止一点而是很多。

    但是,人们的工资却没有增长。

    因此,只能更有选择的购买东西。

    而人们更倾向于购买自己熟悉的品牌,不管是真的用过,还是在哪里看到过。

    因此,在消费能力不是很足的时候,广告业反倒是越来越繁荣了起来。

    因为,这个世界上巨大多数的同类产品,诧异并没有想象中的大。有时候更多的是信仰的力量。

    举个例子,比如说索尼。

    接触光学c电子c音频等等领域的索尼,的确在某些领域处于领先的地位,但是它真的每一样产品,都拥有黑科技么?

    其实也并不是。

    所谓的索尼有黑科技,或者是索尼大法好,绝大多数时候也仅仅只是一种宣传。

    为什么宣传这个呢?

    就是因为在同等产品力的时候,让消费者选择自家的产品。

    而一家企业,如果涉及的领域越广,每一分钱的宣传费用,效果就会更好。

    这也是有些企业会不断地横向扩张的理论基础之一。

    当然了,这种扩张也并非是完全只有好处而没有风险。

    其中的风险在哪里?

    风险就在于一个产品的口碑崩掉,那么很有可能就会形成野火燎原之势,让整个品牌的口碑都跌入谷底。

    而另外一些企业的做法,例如宝洁,它们走的又是另一条路线了。

    宝洁在日化领域,具有统治级的力量。

    宝洁自家的产品,甚至曾经一度可以在一个国家占有超过百分之五十的市场占有率。

    而它们怎么做的呢?是统一品牌,让消费者们建立一个统一的认知么?

    不,不是。

    在九十年代,宝洁刚刚进入中国的时候,在那个人均工资不过百元的情况下,就推出了一瓶价格十九元的洗发水海飞丝。

    而除此之外,还有飘柔等一系列相对低端的洗发水产品。

    其它的包括洗衣粉,洗衣液等等领域,宝洁也都是如此。

    它们又是为什么这么做呢?

    这是因为它们只是在日化这一个领域里扩张。

    如果说索尼进入不同的领域是横向扩张,那么宝洁就是在一个领域里纵向扩张。

    统一的品牌虽然会加强对于品牌的认可度,但是却也会让人们对于这个品牌的所有产品都产生一种固有印象。

    例如索尼,所有的产品都被打上了黑科技的标签。

    这种算是好的统一标签。

    但若是像是铃木一样呢,让人看到铃木的标识,就会以为这是一台廉价车。

    如果宝洁打统一的商标,那飘柔的存在是不是就拉低了海飞丝的逼格,是不是海飞丝就不应该卖到十九块钱了。

    

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