会吅议从杨风的报告开始，做为业吅务部除了老高之外最被老薛器重的帐下大将，杨风的口才无需置疑，条理清晰言辞简练，短短几分钟的阐述就让小楠了解到老薛之所以如此郑重的原因所在。

    说来事情的起源比较凑巧，杨风前段时间因为陪客户喝酒过量伤了脾胃（难怪这段时间小楠一直都没有见过他），被家里人紧急送往医院救治，在医院住院期间结识了临床的一位跟他同样症状的病友，因为整天关在病房里很无聊，两个人就通吅过聊天渐渐混熟了，熟识之后杨风才惊讶地发现，这位病友的来头可不小，他是一位职业经理人，供职于一家来自欧洲的老牌跨国企业，这家百年老店虽然在全球500强之中排名敬陪末座，但是在他们所属的行业内部却是泰山北斗般的存在。

    由于这家企业自身趋向于保守的发展战略，他们过去的业吅务中心一直放在欧洲c美国和日本，进入中吅国的步伐始终缓慢而迟疑，但是随着近几年欧美特别是日本经济的持续下行，该公吅司的领吅导层终于开始把目光投向了遥远而陌生的中吅国。

    经过一系列小心翼翼地试探之后，这家公吅司最终下定了决心，打算把今后十年甚至二吅十吅年的发展重心都转移到中吅国大吅陆，为此他们甚至关闭了原本位于日本的亚洲本部和研发中心并将之全部职能部门迁移到中吅国。

    由于这家公吅司之前在中吅国市场一直都是通吅过代吅理商来运作的，而代吅理商则习惯于顺着他们现有的营销管道直接向客户提吅供该公吅司的产品，所以一直以来他们都没有在中吅国正式进行过广告方面的宣吅传；同时也是因为中吅国政吅策法规的限吅制，直接在中吅国大吅陆地区销吅售他们的产品将会面吅临沉重的关税，出于产品竞争力的考量，他们将与中吅国本土企业进行股份制合资经营，这样一来，合资后产生的新公吅司，以及专门针对中吅国大吅陆市场开发的新产品系列，都需要一套不同于以往的新的商业形象包装。

    这里所说的商业形象包装，绝不是简简单单地做几套张吅海报c印刷数万份宣吅传册往大街上散发，然后再到各大媒体上做一做广告就算了事了。正真严格的商业形象包装，需要给新公吅司从最基本的企业l一g一c标准色c宣吅传短语一直到员工着装c运输车辆喷涂甚至厂房办公室门面店的装修规格，统吅一地做一套ci——即“企业形象识别系统”，而这，正是杨风那次住院意外得来的一个机会。

    虽然老薛的托普广告听起来是一家广告公吅司，但是从严格意义上来讲，他们却是一家披着广告公吅司画皮的如假包换的印刷厂，以传统纸质印刷为核心业吅务。从行业分工来看，拓普广告实际上是位于整个广告行业的最下游——生产环节，即使有一些类似彩页c画册这些需要设计版式的业吅务，版式设计这个环节也只是做为一项免吅费的服吅务项目来吸引客户的，最终的利润仍旧要靠制吅作出印刷品交付客户来产生。

    而位于广告行业中高端的大型广告公吅司，几乎完全不涉及印刷品的生产环节，他们只负责向客户提吅供策划和创意，比如向客户提吅供整套的ci方案，或者新奇的营销策略这些位于高端的广告公吅司的利润非常高，但是市场门槛更高，竞争也更加激烈，有时候想要拿下一个项目，往往需要经过几次极为残酷的比稿竞争（就是几家同行坐在一起，把各自的方案拿出来让客户挑出一个顺眼的算中标），并不是谁想进入这个领域，咬咬牙投进去多少钱购置多少先进设备招纳多少人才就可以轻吅松进入了，没有顶尖的创意人才团队，没有通达的社吅会关系，在高端广告行业就只能寸步难行，相对来说，还是做印刷一手吅交钱一手吅交货要简单实在得多。

    如今老薛的托普广告在z市也算是小有名气，又通吅过股权争夺战控吅制了托普印

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